限制现在，欧莱雅、雅诗兰黛、宝洁、估计利华、拜尔斯说念夫均已发布前三季度的事迹数据韩国三级电影，均提到了“中国市集的事迹承压”。大牌化妆品缘何难卖？巨头在中国市集的事迹何时能重回高增长？

图为破钞者在选购化妆品。（图片由CNSPHOTO提供）

SK-II拖后腿、莱珀妮销售额下落

巨头“点名”中国市集

跨国化妆品企业的加价策略失灵了。

在宝洁的2025财年第一季度（限制2024年9月30日的三个月）财报上，SK-II销售得益差成为其事迹欠安的“罪魁首恶”。宝洁的收入、净利润双下落，其护肤品销售额减少朝上两成，主若是因为，大中华区事迹受到了SK-II品牌销售额下落和市集减弱的影响，北好意思市集事迹受到分销损失的影响。

宝洁曾屡次提到“提价给集团带来了事迹增长”，但加价策略在SK-II上或失灵。据不皆备统计，SK-II在中国市集最近一次公开提价是在2023年2月，其旗下居品价钱涨幅达12%，为近5年最高。而在日本市集，SK-II2024年3月在其日本官网布告提高居品的出货价钱。

另外，本年9月， SK-II还推出了LXP匠心系列新品。中国商报记者查询发现，限制11月1日，该系列单瓶面霜的价钱朝上2000元，有800多东说念主付款；套装礼盒（面霜+眼霜）价钱朝上6000元，仅有83东说念主付款。

宝洁首席财务官Andre Schulten在财报电话会议上暗示：“中国和中东的事迹疲软，累赘了集团举座事迹，其中大中华区有机销售额同比下落朝上15%。”

财报中提到单品牌事迹下落的还有拜尔斯说念夫。与宝洁事迹举座下滑不同，在拜尔斯说念夫的财报上，仅有莱珀妮的销售额是下落的，妮维雅、优色林等的事迹均是正增长。

拜尔斯说念夫首席推行官Vincent Warnery在电话会议上坦言，集团在中国的市集份额正在增长，同期也濒临不小的挑战。但拜尔斯说念夫照旧对中国市集抱有信心。

Vincent Warnery也强调：“咱们期待‘双11’，但咱们不会像某些竞争敌手那样在‘双11’本事打折，照旧但愿保护糜费护肤品牌的调性。”

欧莱雅销售增速放缓、雅诗兰黛亏蚀

巨头也在喊难

在欧莱雅、雅诗兰黛的财报上，护肤品板块的事迹均鄙人滑。

前三季度，欧莱雅事迹结束6%的增长，然而在第三季度，集团旗下环球化妆品部（领有巴黎欧莱雅、好意思宝莲纽约等品牌）销售额同比下滑0.6%；皮肤科学好意思容部（包括修丽可、理肤泉、适乐肤等品牌）销售额同比下滑1.6%。

欧莱雅在财报中称，二季度公司在中国大陆好意思妆市集的销售额依然出现负增长，三季度销售额负增长的趋势并未好转，因此，前9个月，公司的销售额出现低个位数下滑。如果第四季度销售额负增长的趋势接续，2024年或会成为欧莱雅中国近13年来销售额初度出现年度下滑的一年。

欧莱雅会团首席推行官叶鸿慕暗示，尽管第三季度中国市集的进展欠安，但他很忻悦看到最近中国政府推出的新一轮造就破钞者信心的刺激方法。公司的事迹和破钞者信心息息关系。

雅诗兰黛的情况更辞让乐不雅。凭据雅诗兰黛集团发布的2025财年第一季度（2024年7月到9月）事迹论述，集团净销售额为33.61亿好意思元，同比下落4%；净亏蚀为1.56亿好意思元。

在财报中，雅诗兰黛建议，事迹下滑主要受中国大陆破钞者破钞信心不及、亚洲旅游零卖以及中国香港相配行政区的低转化率影响，集团有机销售额下落5%，护肤品类净销售额下落8%。同期，由于中国破钞者破钞信心不及且转化率低，亚洲旅游零卖补货订单减少，导致全球旅游零卖净销售额出现两位数下滑。

11月1日，雅诗兰黛集团不测布告裁撤其2025财年的全年纪迹估计，导致公司股价当日暴跌近20%。

对此，雅诗兰黛恢复，现在的行业环境散乱有致。此外，集团还濒临其他变化，比如首席推行官和首席财务官行将进行叮嘱。此举也将为集团指导层创造满盈的财务生动性，在马上敏捷地搪塞挑战之余，能实时投资关系增长领域，为利润复原与增长计较（PRGP）提供相沿。

怎么扭转中国市集事迹

在“喊难”的同期，跨国化妆品企业也公布了一系列举措。

估计利华仍将但愿委用在提价策略上。估计利华估计，从2025年下半年开动，中国市集将产收效益。其暗示，估计聚会要津商品的资本阻挡高潮，价钱将跟着时辰的推移而高潮。企业重新扫视了公司的运营格式，企业将更多的销售资源、供应链以及研发参加如好意思国、英国、中国、巴西，还有印度尼西亚等国度。

雅诗兰黛公布了计谋诊疗的五大优先事项，重振护肤品类；充分利用高端香水多重增长引擎的能源；更快地利用制胜渠说念；推出增量改变，把抓要紧机遇；行使数据和东说念主工智能强化精确营销。在第二财季，集团将对持参加资源、诊疗计谋，丰富改变居品线，扩大香水品类和全球高增长渠说念的破钞者掩饰。

还有巨头聚焦高端市集推出新品。欧莱雅暗示，集团会推出更多的新品，尤其是针对年青群体的品牌；通过线上线下合并的面目，加快进入三、四线城市。

拜尔斯说念夫暗示：“集团正在沟通来岁重新推建立体照拂系列居品。另外，在护肤品方面，咱们的新要素正在恭候监管部门批准。获批之后，咱们将在2026年推出新址品。”

【背负裁剪:纪校玲】韩国三级电影