中国智能手机市集，可谓妙手如云、炮火连天，竞争态势已卷得不行再卷。几经建立后，有东谈主自得有东谈主愁。荣耀曾于 2022 年登顶国内市集份额榜首，彼时气象无穷，关联词好景不常，如今的它已聚集五个季度环比下滑，以至跌出中国前五。
据汇聚公开数据，2024 全年，荣耀出货量约4220 万台，同比下滑3%，与大盘4% 的增长以火去蛾中。同期，vivo、华为出货量诀别大增11%、37%；本年1 月，小米、华为、vivo、oppo 均喜迎开门红，激活量大幅增长，荣耀却依旧在Top5门外逗留，只可与魅族、中兴等品牌为伍。
更糟的是，2025 年 1 月，荣耀首创东谈主兼CEO赵明短暂去职，多位中枢高管也接踵出走，接任CEO的李健来自华为体系，这让外界对荣耀品牌孤独性产生质疑，也给其IPO进度蒙上暗影。
诸多难办挑战如潮流般涌来，恭候荣耀的将是一场异常穷困的解围之战。
高端化乏力，折叠屏未能冲破
在智能手机市集的高端赛谈上，各大品牌纷繁跃跃欲试，试图霸占高地，荣耀相同渴慕在这片领域分得一杯羹，关联词现实却异常狰狞。
一方面，尽管荣耀奋发构筑旗舰产物护城河，却仍深陷高端化乏力的泥潭，在竞争浓烈的高端市集中举步维艰。
IDC数据娇傲，在中国600好意思元以上高端市集中，2024年全年，华为的市集份额为30.7%（2023年21.4%），苹果则降到51.1%（2023年61.8%）。荣耀、vivo、小米固然都置身高端市集前五的位置，但当今市集份额都如故只好4%傍边。
这一巨大差距直不雅地响应出荣耀在高端市集的低迷发扬。究其原因，一是技能上风不足，尽管荣耀在AI、护眼屏等技能领域具备卓越上风，但芯片研发、系统优化等中枢技能领域技能储备相对薄弱，轻飘的上风还不足以都备支撑其高端化。
二是，品牌上风不足。荣耀在品牌影响力、产物口碑等方面，与华为等竞争敌手比较，存在显着不足，其品牌形象尚未在圆寂者心中沉稳缔造起高端定位，导致在高端市集的竞争中处于颓势。
另一方面，荣耀在折叠屏领域也未能收尾实践性冲破。折叠屏手机当作智能手机行业的新兴领域，代表着科技与蜕变的前沿，也成为各大品牌角逐高端市集的关节战场。荣耀推出的 Magic V系列折叠屏手机，底本承载着荣耀冲击高端市集的厚望。
关联词，该系列产物未能冲破华为Mate系列的技能阻塞，在折叠屏的中枢技能，如搭钮打算、屏幕折痕抵制以及系统优化等方面，与华为存在差距。这使得 Magic V 系列在市集上难以蛊卦圆寂者的眼力，销量不尽东谈观点，无法为荣耀在高端市集大开神情。
总之，技能短板、品牌塑造逆境以及折叠屏业务的瓶颈等问题，让荣耀在高端市集的竞争中逐渐被角落化，错失发展的良机。
国内市集中低端竞争浓烈
不可否定，荣耀是中低端手机领域的王者之一，孵化的爆款手机型号不在少数。
以荣耀X50型号为例，其凭借超卓的品性与强盛的性能，赢得了高大圆寂者的喜欢与认同。自觉布以来，累计销量依然冲破了1500万台，况兼在市集上发扬出色，十个月内就卖出了1000万台。
此外，2025年2月中国手机市集在2000元以下价位段的市集份额名次：在1500元至2000元价位段，市集份额名次从高到低诀别为vivo、荣耀、小米、OPPO、华为、其他品牌和苹果；在1000元至1500元价位段，名次则为vivo、荣耀、OPPO、小米、其他品牌、华为和苹果。
荣耀虽位列前哨，但处境并不温暖。在高端化受阻的布景下，怎么保证中低端市集份额，成为荣耀现阶段最枢纽的事情，关联词中低端手机市集早已插足存量竞争阶段，其面对巨大竞争压力。
一来，华为的强势总结给本就浓烈的市集竞争形势带来了巨大的冲击，进一步挤压了其他品牌的市集份额，荣耀首当其冲。
华为推出的多款中低端机型，不仅接受了华为在通讯技能方面的上风，还融入了部分高端技能，使得产物在性能、品性上远超同价位段的竞争敌手。举例，华为畅享系列手机，在保握亲民价钱的同期，搭载了先进的影像技能和通顺的鸿蒙操作系统，蛊卦了广博追求性价比的圆寂者。
二来，产物同质化昏昧阴事着总计中低端手机市集，荣耀相同难以开脱产物同质化的逆境。
情欲超市红米、OPPO、vivo等各大品牌的中低端机型在外不雅打算、硬件配置和功能特质上极为相似，枯竭独到的竞争上风。举例，在快充技能、屏幕娇傲技能等方面，荣耀的中低端机型与竞争敌手比较，并无显着上风，这使得圆寂者在选拔时，也会倾向于其他品牌。
在市集形势摇荡和产物同质化的双重夹攻下，荣耀在中低端手机市集的竞争压力，如同决堤的激流全方向爆发，销量下滑成为了荣耀不得不直面的严峻现实。
国外市集进展安靖
中国智能手机市集趋于鼓胀，国产手机厂商加快“卷”出海。
第三方机构Counterpoint统计，2024年上半年国内主流手机厂商中，小米国外市集销售占比已达75%、OPPO达到58%、vivo也占比48%，荣耀为32%。而到了2024年12月，荣耀的国外售量占比已冲破50%，并在多地收尾畛域化盈利，已成为马来西亚、新加坡和菲律宾等东南亚市集增长最快的品牌之一。
尽管荣耀在国外市集获得了一定进展，但从举座国外市集布局与发展态势来看，其面对着诸多难办的挑战与瓶颈。在出海初期，荣耀借助华为的渠谈收尾了快速铺货，但跟着业务的发展，系统化不足的问题逐渐娇傲。
率先，部分机型的 GMS（谷歌挪动工作）预装不完满，这关于依赖谷歌期骗生态的国外圆寂者来说，是一个严重的使用讳饰。很多国外用户在购买手机后，发现无法昔时使用谷歌舆图、谷歌邮箱等常用期骗，从而对荣耀产物产生活气，严重影响了用户体验和品牌口碑。
其次，在中低端机型方面，荣耀的性价比上风并不显着。与 realme、三星 A 系列等竞争敌手比较，荣耀中低端机型在硬件配置、价钱等方面枯竭竞争力。
举例，realme 以极致性价比为卖点，推出的一系列中低端机型在解决器性能、录像头配置、电板容量等方面发扬出色；三星 A 系列则凭借品牌影响力和踏实的产物性量，在中低端市集也占据着一定份额。
再有，荣耀与苹果、三星、小米、华为等手机巨头比较，品牌有名度存在着巨大的差距。
很多国外圆寂者对荣耀品牌的了解甚少，以至将其与其他小众品牌欺侮，这种品牌影响力的不足，使得荣耀在国外市集的履行和销售面对着巨大的难题。从市集份额来看，据Canalys戒指客岁第三季度的数据，在菲律宾、印尼、泰国、越南、马来西亚几个东南亚的主要市集，荣耀智能手机的市集份额尚未插足前五。
小结
荣耀手机当下正深陷多面夹攻的困局。
在高端赛谈，荣耀被技能与品牌的双重镣铐拘谨；在国内中低端市集，曾是杰出人物的荣耀性价比和蜕变上风不再，份额被大幅挤压；在国外市集，品牌影响力远不足苹果、三星、华为、小米，拓展进度安靖。
改日男同 表情包，荣耀虽搭上 AI 发展的快车，但如果不在高端技能研发上握续发力，不打造中低端产物互异化上风，不鼓动国外市集精良化运营。那么，荣耀不仅难以在竞争浓烈的手机市集中凸起重围，还有可能在时期的海潮中被绝对淘汰，沦为市集的角落扮装。