作家 | 云鹏
裁剪 | 李水青
11月1日音问，刚刚，苹果公司2024财年数据认真出炉（对应天然年2023年第四季度到2024年第三季度），除了近3万亿元的年营收和6600多亿元的年度净利润，苹果CEO库克对一些要道问题的回应相似值得属目。
▲苹果2023、2024财年营收及净利润情况
来吧综艺网比如关于中国市集iPhone销量的下降，库克天然承认他们如确凿资格“顶风”，但对具体问题却避而不谈，只说iPhone在中国手机畅销榜上依然位列前茅，并在中国大陆除外的市集卖的很火爆。
关于近期跌入销量冰点、二季度出货暴降80%的Vision Pro，库克在财报电话会中全程只提到过一次，说苹果Vision Pro“将过去的时候带到了今天（brings users tomorrow’s technology today）”。
有预想的是，现场莫得一个记者对Vision Pro的销量进行发问。
值得一提的是，在今天的财报电话会中，库克提前剧透了苹果将在12月发布一个基于苹果智能并集成了ChatGPT的视觉智能功能，这无疑会是苹果在AI方面的一个重磅升级。
▲Apple Visual Intelligence暗意，The Verge
底下是一些财报中的要道数据：
·全财年营收（2023年四季度至2024年三季度）3910亿好意思元（约合东谈主民币27830亿元），与扫数这个词广西省2023年GDP相配，普及山西和内蒙古；
·三季度净利润147亿好意思元，同比暴降36%，全年净利润937亿好意思元（约合东谈主民币6661亿元），同比下降了4%；
·全年办事营收达创记录251亿好意思元，占比24.5%，接近四分之一；
·大中华区市集全年营收大幅下降7.8%；
·iPhone全年营收2011亿好意思元（约合东谈主民币14313亿元），同比增长0.3%；
·全年研发开销313亿好意思元，研发占比8%；
·现款流268亿好意思元（约合东谈主民币1907亿元），将向鼓舞返还290亿好意思元；
▲苹果2023、2024财年第四财季营收及净利润情况
值得一提的是，这是苹果CFO卢卡·马埃斯特里终末一次参加苹果财报电话会，笔据苹果公司公告，他将在2025年1月1日认真离任，竣事我方十多年的苹果CFO生存。
▲苹果CFO卢卡·马埃斯特
截止最新好意思股收盘，苹果股价小幅下降了1.52%，总市值为3.43万亿好意思元（约合东谈主民币24.4万亿元）。财报发布后，苹果股价在盘后往复中波动下降，截止发稿，股价安详在222好意思元傍边。
▲截止北京时候11月1日8点，苹果股价走势，谷歌财经
接下来咱们重心聚焦财报分析三件事：AI、iPhone和中国市集。
一、苹果AI视觉大招来了，重心加码AI研发进入
关于AI的落地，马埃斯特里在电话会中提到苹果有我方的节拍，况且他们以为这个节拍是相配合理的，他们需要确保办事达到相应的质地才会发布。
天然，库克免不了吹一下自家AI，他说，苹果智能“重新界说了阴事和AI”。
库克提到苹果会在12月发布更多AI功能，包括一个基于苹果智能并集成了ChatGPT的视觉智能功能，这可能会是一个相配可贵的更新。
马埃斯特里提到苹果在AI方面的研发进入加多了好多。
在AI进入方面，有外媒记者温雅办事器建设问题，对此马埃斯特里提到，苹果既会使用我方的数据中心，也会使用第三方供应商的数据中心。
二、iPhone环球市集权威，中国市集顶风，Vision Pro无东谈主问津
提到苹果财报，iPhone销量是一个避不开的话题。
笔据知名分析机构Canalys数据，本年三季度，苹果中国市集出货量同比下降6%，名次跌至第五，被华为、小米接连颠倒，况且vivo、华为、小米等品牌的出货量皆是在同比增长的。
▲Canalys
苹果在高端市集的主要敌手华为，其出货量更是同比大涨24%，压力给到苹果。
不外放眼环球市集，iPhone的销售依然比较安详，苹果环球三季度出货量同比增长9%，名按次二，与三星的份额差距消弱到1个百分点，出货量差距仅有300万部。
▲Canalys
从产物营收占比来看，iPhone依然是苹果营收的中枢大头，其全年营收达到了2011亿好意思元，占比51.4%，不外比较旧年52.3%的占比略有下降。
马埃斯特里说，笔据市研机构Kantar的一项看望，iPhone是好意思国、中国、英国、澳大利亚和日本最畅销的机型。
笔据Kantar发布的表露，2024年第二季度，中国大陆市集最畅销的手机TOP5中，苹果一家占了四席：iPhone 15、iPhone 15 Pro、iPhone 15 Pro Max和iPhone 13，TOP5独一的中国品牌机型是荣耀100。
▲2024年Q2环球主要市集畅销机型，Kantar
苹果三季度财报扫尾9月28日，因此国内双11大促带来的销量带动并未在这次财报中获胜体现。
除了iPhone，几个硬件产物中，iPad和可穿着产物皆出现了比较显然的营收下降，iPad全年营收同比下降了5.7%，可穿着、家居和配件营收同比下降了7.1%。
关于Mac业务，库克以为新的Mac电脑会成为“最好AI PC”，他颠倒提到了MacBook Pro的起步内存规格进行了翻倍（但“金子内存”依旧……）。
最近苹果连着三天连发iMac、Mac mini、MacBook Pro等多款重磅新品，M4 Max芯片也认真登场。
Mac销量可能会在接下来的一个季度里迎来一波高涨。
比较有预想的是，天然Vision Pro销量暴跌还是成为业内热议的话题，但这次电话会中外媒记者并未对此发问，库克也莫得主动说起。
库克只在财报电话会开场的先容中，说起了Vision Pro，天然，这部分皆是“报喜不报忧”。
笔据好意思国分析公司Appfigures的数据，Vision App Store在9月份仅加多了10款新哄骗，远低于开导发布后的两个月内引入的数百款哄骗。扫尾本年9月，约有1770款可供Vision Pro使用的哄骗，其中只须34%的哄骗是特意为Vision Pro打造的。
▲Vision Pro每月发布的哄骗数目，自3月份以来下降趋势显然（图源：华尔街日报）
尽管Vision Pro初期以3499好意思元的高价定位高端市集，矜重于推动扫数这个词行业的发展，但销量数据却显现出不睬想的态势。
笔据供应链分析师郭明錤在4月份的数据，苹果将Vision Pro首年的出货量从70万至80万台下调到40万至45万台。Counterpoint Research的数据显现，Vision Pro本年第二季度的销量较第一季度下降了80%。
除了硬件，办事还是成为苹果成绩的中枢，办事业务有多成绩？马埃斯特里在财报电话会中提到，办事业务的毛利率达到了74%。
三、中国市集顶风前行，但其他地区增长迅猛
从地区占比来看，苹果北好意思、欧洲、日本、亚太地区市集的三季度、全年营收均有一定增长，但大中华区市集第三季度营收同比小幅下降了0.4%、全年营收大幅下降了7.8%。
天然大中华区市集营收有权贵下降，但库克在财报电话会议中提到，苹果在好意思国、巴西、墨西哥、英国、法国、韩国、马来西亚、泰国、沙特阿拉伯等诸多国度皆得回了创记录的季度收入。
况且在这些地区中，iPhone的真实也皆得回了创记录的销售额。
关于中国市集，库克承认他们如确凿资格“顶风”，但三季度的发扬相对巩固，这背后外汇方面的改善是一个要道成分。
结语：苹果承压前行，AI加快落地或刺激更多需求增长
天然库克关于波及中国市集的问题有些“汗如雨下”，但在环球市集合，iPhone依旧畅销，营收同比稳步增长，办事业务延续呐喊大进，AI的到来并莫得给苹果在研发进入上带来过多压力，3.4万亿好意思元市值的苹果，仍在稳步前行。
更多AI功能在苹果生态全家桶中的落地，势必会给需求的增长带来新的能源。但客不雅来看，苹果在AI方面并莫得权贵最初，反而在AI手机的赛谈上，落地经过要过期于国内安卓厂商。
初代Vision Pro的遇冷并非意味着这一产物的“透顶失败”在线av 乱伦，面向过去的空间料想时间，各路科技巨头皆在紧锣密饱读的布局，AI与可穿着开导的和会，正迸发出更多后劲。